L’AS Saint-Étienne doit se mettre en quête d’un nouveau sponsor maillot principal. La société Smart Good Things, partenaire des Verts depuis juin 2022, ne pourra pas honorer la dernière année de son contrat en raison de difficultés financières. Placée en redressement judiciaire, l’entreprise est en cessation de paiement et pourrait faire l’objet d’une liquidation judiciaire prochainement. Un coup dur pour l’ASSE qui doit trouver un remplaçant dans les prochaines semaines.
Smart Good Things, un partenaire défaillant qui met l’ASSE dans l’embarras
Selon les informations révélées par Romain Molina, Smart Good Things traverse une passe très délicate. Le fabricant de boissons bien-être instantanées, dont le logo orne le devant des maillots stéphanois depuis la saison dernière, a été placé en redressement judiciaire.
En cessation de paiement, la société ne sera pas en mesure d’honorer ses engagements pour la 3ème et dernière année de contrat avec Saint-Étienne.
D’après le quotidien régional Le Progrès, Smart Good Things ne versera pas la totalité de la somme prévue, avoisinant 1 million d’euros par an, pour l’exercice en cours non plus. Du côté du club, on tente de relativiser l’impact :
“Ça ne va pas changer la vie de l’ASSE, car on nous a déjà versé une grande partie et qu’il nous restait peu à recevoir.”
Il n’empêche, les Verts vont devoir se démener pour dénicher un nouveau partenaire principal dans un délai assez court.
Un sponsor au passif sulfureux et des précédents à l’ASSE
La mésaventure vécue avec Smart Good Things n’est malheureusement pas une première pour l’AS Saint-Étienne. En 2021 déjà, la société UP2IT, qui s’était engagée pour 3 ans, n’avait pas honoré l’intégralité de son contrat de sponsoring maillot.
Les Verts avaient alors disputé plusieurs matchs sans sponsor dans le dos en fin de saison 2021-2022. Un contrat finalement écourté.
Le parcours de Serge Bueno, président de Smart Good Things, interroge également. Ce dernier s’était porté candidat au rachat de l’ASSE il y a quelques mois avant de voir sa proposition déclinée par les dirigeants stéphanois. Son associé pressenti, Olivier Markarian, avait préféré ne pas donner suite. Un personnage au passif sulfureux dont les Verts auraient peut-être dû davantage se méfier.
L’ASSE suscite des convoitises malgré tout
Malgré ce coup dur, l’AS Saint-Étienne conserve une belle cote d’amour auprès des annonceurs. Selon certaines indiscrétions, plusieurs entreprises se seraient déjà positionnées pour devenir le futur sponsor maillot du club. Il faut dire que la dynamique sportive est excellente, les Verts jouant la montée en Ligue 1. De quoi attirer les convoitises.
Les dirigeants stéphanois vont devoir étudier les différentes propositions avec soin. L’objectif sera de signer avec une société fiable et pérenne, capable d’accompagner durablement le club dans son projet. Avec en ligne de mire, un maintien au plus haut niveau national la saison prochaine qui offrira une exposition décuplée au futur partenaire. Affaire à suivre dans les prochaines semaines.